网红店退店潮殃及投资女皇 徐新应否为被投企业站台负责

来源:搜狐
2019-07-11 17:39:19

维权发布会又出江湖!7月10日,网红家居连锁品牌诺米的几位加盟商和律师在北京昆仑饭店召开新闻发布会,要求退还加盟费。这是历经了一年无效维权后的无奈之举举措,但也是一个最后的办法

维权发布会又出江湖!7月10日,网红家居连锁品牌诺米的几位加盟商和律师在北京昆仑饭店召开新闻发布会,要求退还加盟费。这是历经了一年无效维权后的无奈之举举措,但也是一个最后的办法。

网红店退店潮殃及投资女皇 徐新应否为被投企业站台负责?

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盟商就找到这家网红店的投资人今日资本来寻求斡旋。而被称之为的投资女皇的徐新也就被卷入其中,这件事情很多人评论说投资人不该为项目的失败负责,毕竟自己会亏的更多。不过维权者也有自己的说法,说徐新曾在招商会上为其站台,这也是他们最终在一无所知的情况下选择投入巨资加盟这个品牌的重要原因。不过这次维权依旧还是以失败告终,万般无奈之下,才召开了这场发布会。

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这不由得让我想到了当年一些投资理财暴雷的事件,同样维权人把目光聚焦在了为其站台的经济学家或者代言明星身上,希望这些人能够承担连带责任,甚至发生了很多围堵事件,引发了许多讨论。我想这大概都是同样的一个道理,这也对有社会身份的人提出了一个新的提醒,那就是背书这件事情,恐怕是要负责任的。你可以看好和投资这个项目,但是如果你要向用户推荐,然后又出了问题,那恐怕受损失的用户就也会找到你来承担一定的责任了。

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诺米家居NǑME号称是来自瑞典的设计师品牌,不过后来也被网友扒出来其实事实并非如此,之前的很多国外店的照片最终被证实是PS海外酒店之类的建筑的。所以可以说是一个出口转内销的牌子。从商业模式上来看,说的好听一点可以说是家居界的无印良品,说的不好听就是一个精品化的十元店。不过这家装修精美的十元店还是得到了资本的好评,据说“已于2018年底完成了由红杉资本和华兴资本共同领投,天图资本、今日资本跟投的B轮融资,融资金额达6亿元人民币。”而今日资本的徐新正是随后在NǑME的发布会上站台推荐,认为NǑME将成为线下流量战场的关键一环。徐新曾因投资京东一战成名,所以加盟商认为很大程度打款上是因为徐新的背书,甚至现在连合同都不在自己手中。

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而NǑME的创始人陈浩可以说是加盟连锁领域的老兵,之前就创立过一个品牌KM,而根据《经济观察网》的报道,一些NǑME的代理商也是从KM转过来的。也正是因为有着丰富的加盟连锁经验,再加上有大佬背书,NǑME的操作手法也是相当系列,比如品牌保证金就高达60万,而且几乎一切都不需要加盟者操心,只要出钱,其他公司都帮你搞定。这种全包式的做法让很多小白加盟商感到方便,但从本质上看,其实就等于是一种理财产品。巧合的是,最近沸沸扬扬的诺亚财富的34亿踩雷事件,也和有人假造京东供应链收账款凭证有关。

不过事实上,店铺运营状况不佳,造成了高额亏损,使得这些加盟商入不敷出,进而产生了退店念头。毕竟60万的品牌保证金还是应该退回的,其他的损失到底是怎么处理,加盟商也希望能有所补贴。而一些店铺的全额退款成功,也激发了退店者的动力,这也造成了目前NǑME和加盟商之间的一个僵局。如果开启退店途径,恐怕会引发更大规模的退店,而如果拒不退店,也会引发大规模的维权。而徐新显然就是殃及池鱼的那一位了。

根据维权者的陈述,目前最大的问题还是在申请退店时,公司收走了相关合同,加盟商手里除了打款记录之外几乎一无所有。至于公司以什么理由收走合同,目前还不得而知,但现在的情况,显然对加盟商非常不利。

不管怎么看,这都有一种要产品要暴雷的即视感,上游紧张,下游也紧张,一个加盟连锁的项目为什么最后的结果像是一个资金理财项目?我觉得这也是行业需要反思的一个问题。传统项目是不是适合金融化执行?这其中的风险谁来把控?如果200万买个理财,还可以去找金融监管部门。200万加盟一个店呢?加盟商有什么救济渠道呢?这恐怕更令人深思。这种只交钱一切我们负责的经营模式,在招商的时候有没有口头承诺固定收益?有没有给加盟商打包票?这到底是加盟还是理财?是商业行为还是金融行为,我觉得都需要有关部门细细审查其中的合规问题。不然就会像之前的蚁力神事件,你交了钱,我给了你蚂蚁,我也回收蚂蚁,但本质上蚂蚁就是一个道具,最终还是要面临一个融资和爆盘的结局。

不过在2018年4月的发布会上,陈浩表示诺米优秀门店的坪效可以做到6000-8000元每月,比无印良品还要高出25%,2018年计划进驻国内高端购物中心、主流购物中心及社区购物中心开店300家,预计2020年,诺米将在国内开店2000家,海外1000家,此外还计划独立开设500家1500-6000平米的用户体验中心,可以说画了一个非常大的饼给大家吃饱了。但如果实现不了呢?这种宣传不需要承担责任么?

当然,我也要提醒加盟商的是,不管做什么理财投资,之前还是要仔细看好合同,之后也要留存好相应的证据以备之后产生纠纷维权使用。去投资公司门口举牌子的行为并不可取,当然我也相信这些都是无奈之举。

【责任编辑 慕辰】

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