李宁公司回应“天价鞋” 新华社评国产品牌球鞋遭炒作

来源:综投网
2021-04-15 09:57:43

“近期,无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻,都将李宁推向了热搜榜,但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”李宁公司相关人士在与记者交谈时表示

李宁公司回应“天价鞋” 新华社评国产品牌球鞋遭炒作

此前有消息称,李宁韦德之道4全明星银白款在得物App上的售价已高达48889元,而其参考售价为1499元,涨幅达31倍。这一情况也引发广泛关注,一时间,李宁“天价鞋”、炒鞋团等话题成为热点,其中更有人将矛头指向了品牌商。

“近期,无论是‘新疆棉事件’还是李宁在河南走秀的新闻,都将李宁推向了热搜榜,但我们不希望因为‘天价鞋’上热搜。”李宁公司相关人士在与记者交谈时表示,“‘天价鞋’出现在第三方平台,而不是李宁官网,我们查过,该平台虽然将鞋价标高,但并没有交易量。”

虽然大众对于“天价鞋”有各种猜测和评价,但是李宁公司希望消费者能够理智消费。“我们更希望将鞋卖给需要的人,而不是被人买走借机牟利。”

“天价鞋”背后现炒鞋团

对于备受关注的“天价鞋”一事,李宁公司相关人士向记者表示:“我们调查的结果显示,第三方平台挂出的李宁鞋是几年前的老款式,目前这款鞋在李宁公司已经不再生产。公司也不清楚为何会有网络平台以如此高价售卖李宁鞋。”

事实上,“被涨价”的不仅李宁一家,记者注意到,在得物App上,安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款的售价也被标为4599元,而参考售价仅为499元,涨幅超过8倍。

对于得物App上出现“天价鞋”的情况,有业内人士向记者表示,这很可能是一种炒作的噱头,目前,得物App已将“天价鞋”下架,但这个平台和“炒鞋团”却通过这次事件被更多人所知晓。

据了解,在受到多方质疑后,得物App日前下架了三款“天价鞋”,包括李宁韦德之道4全明星银白款、李宁韦德之道7wow7 The Moment超越限量款粉色款和安踏哆啦A梦联名休闲板鞋白黑款。同时,得物App发布声明称,这是卖家设定的价格,“并无买家成交或极少有买家成交”。此外,得物App表示,对全平台商品进行核查,另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题,并对这些球鞋做了下架处理,并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。

炒鞋背后的风险

“天价鞋”背后的炒鞋利益链再次引发关注。在网络上甚至流传着“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋”的说法,不少炒鞋教程也开始流传。

有业内人士向记者介绍称,炒鞋的圈子其实很小众,主要源于一些喜爱鞋的团体。这是一种市场投机的手段,其中的风险比较大。

有熟悉炒鞋行为的消费者表示,“以前曾有炒鞋者通过垄断一种鞋的方式炒高鞋价,还有炒鞋者依靠软件在网上抢鞋,这都让消费者无法顺利买到心爱的鞋,只能从炒鞋方的第三方平台购买。”

记者采访了解到,并不是所有的鞋都能炒。炒鞋者想要借此赚钱既要有眼光,也需要运气。有炒鞋者表示:“‘新疆棉事件’后,那些囤耐克、阿迪达斯等品牌鞋的炒鞋者都亏了,大批存货卖不出去。”

现如今,随着国货的兴起,李宁、安踏等国内品牌成为炒鞋团重点投资的目标。“其实,好几年前就有炒鞋团开始对一些限量款国产鞋进行囤货。”有业内人士向记者表示,“以前就有国产品牌的鞋被炒到万元以上,但没有这次这么离谱。”

北京市京师律师事务所孟博律师向记者表示,近年来,“鞋圈”乱象不断,由炒鞋所引起的民事纠纷、刑事犯罪并不少见。此前,中国人民银行上海分行的简报显示,炒鞋背后可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、非法传销等涉众型经济金融违法问题。

孟博提醒称:“消费者需提升风险意识,对于炒鞋行为要保持理性,不要被所谓的暴利所迷惑,不要盲目投机,以免遭受损失。”

多因素导致鞋款断货

李宁公司相关人士向记者表示:“一般来说,炒鞋的人并不是什么鞋都炒,而是有特定的目标。比如限量款、爆款或合同款等小批量发售的产品。”

事实上,球鞋爱好者对于买不到鞋也是怨念颇多,多数人认为品牌商应该加大生产量,更有人认为限量款买不到是因为商家采取饥饿营销策略。

对此,李宁公司相关人士向记者表示:“公司生产产品会事先做市场调查,并会同时考虑存货和售罄率等问题。我们不会有钱不赚,而是看市场需求来决定生产数量。公司个别产品有数量限制,受多种因素影响。例如,有些限量版或专业版鞋的生产工序繁多,还有原材料的供应和生产厂商的产能等因素,都会制约产品的产量。在缺货后,公司也会因为时间或原材料等关系无法进行补货。同时,我们也要考虑下一批新品的发售,所以每期限量鞋的生产都是按照规划进行,不能随意加单。”

事实上,除了原材料和生产厂商的产能配置问题外,李宁公司推出的合同鞋还存在数量限定问题,导致公司无法加单。

“我们还有部分鞋款是通过与合作方签合同的方式开发新品的,相关产品的销售数量在合同中都有标注,比如李宁公司与合作方签订了一款鞋的售出数量为一万双,那么公司就不能擅自多生产。”上述公司人士透露,“有的款式在市场销售确实非常火爆,断货后,即使是朋友来找我帮忙,也买不到。”

从李宁品牌的角度考虑,公司并也不想与炒鞋圈有任何关联。“我们更希望将鞋卖给真正有需要的人,而不希望有人为了获取更高的利益而买李宁鞋。”

上述公司人士向记者透露:“为了防止有人利用软件抢购限量版鞋,在线上,公司采取了IP地址核对的方式,如果发现有IP地址多次出现,疑似炒鞋者,那么店家会拒绝发货。同时,在线下,公司还采取了身份证核实的方式。虽然不能完全杜绝炒鞋行为,但公司希望能尽量给消费者提供一个公平的消费环境。”

延伸阅读:新华社评国产品牌球鞋遭炒作

近日,在微博、朋友圈和以虎扑为代表的一些网络论坛上,出现了国产品牌球鞋涨价和缺货的消息。一些网民发现,李宁、安踏等国产品牌的有些“限量款”球鞋价格飙涨,其中某品牌一款球鞋的价格涨幅达31倍。

知名国产品牌的限量款球鞋在二手市场上存在一定溢价并不新鲜。然而,这一波价格上涨明显超出溢价范畴,远离价值规律。一件商品短短几天涨价数十倍,显然不是市场运行的正常现象。

近年来,国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步,的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意“封杀”“新疆棉”行为受到中国市场冷落,消费者纷纷用脚投票支持国货,国产品牌遇到良好发展契机。然而,如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋,进而让国产品牌失去消费者的信任,无异于竭泽而渔,自断国产品牌升级之路。

值得注意的是,当前,少数互联网平台打着“真假鉴定”等旗号,在“炒鞋”问题上借机推波助澜,还有一些平台为“炒鞋”“囤鞋”的年轻消费者提供信贷支持,扮演不光彩的角色。

诚信经营童叟无欺始终是企业应当遵循的发展正道,借机偷奸耍滑坑蒙拐骗终究只会害人害己。对当前一些网络平台借机哄抬价格的行为,品牌方应当尽快动起来,维护品牌形象。监管部门也应积极作为加强监管和引导,维护市场秩序,为“国货”发展创造良好环境

【责任编辑 秦淼】

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