“哪吒热”背后的文化进阶需求:泛文化的新阶段拉开序幕

来源:福卡智库
2019-08-20 14:31:26

《哪吒之魔童降世》不但搅动电影市场,且让传统文化的热火又旺了一把。

“哪吒热”背后的文化进阶需求:泛文化的新阶段拉开序幕

《哪吒之魔童降世》不但搅动电影市场,且让传统文化的热火又旺了一把。无独有偶,在今年上半年,古装剧的热播一度带来一股“汉服热”。

不仅屏幕上传统文化生机勃勃,户外活动中传统文化活动也愈加受到追捧。特别是今年暑假期间,文化IP类项目热到烫手。以北京、西安、杭州、南京为代表的历史文化名城文化味十足的IP类特色旅游项目成为家长暑期长线游的首选。长知识、学历史、品民俗,可谓“文化堆儿”里度暑假。

文化背后的推力 为何文化被抬上了如此高度?

一方面,全世界前所未有的混沌形势催生对“文艺复兴”的迫切需求。

站在大时代拐点期,外有新兴市场危机惹得货币狂泻、中美贸易摩擦不断,内有房地产、汽车等行业增速放缓甚至减少等产业洗牌频频。

但复杂的形势却尚没有文化层面的概念加以回应与伴随,世界上处相对主流位置的西方文化理论“礼崩乐坏”,“美国至上”的玩法瓦解了其所宣扬的“西式民主”本身,一体化理论因英国“脱欧”沦为笑柄,西方的市场经济在贫富差距和社会地位分化下弊端尽显……

以上种种亟需寻找新型精神文化层面的出路。

另一方面,文化自带逆周期繁荣的基因,本就逆势而上。

在经济增速放缓甚至萧条期,以满足人们物质需求为目的的传统一产、二产会受到重大冲击,此时具有抚慰心灵、提振信心特征的文化产品和服务“口红效应”突显,因此往往孕育着文化及相关产业的机遇。如上世纪大萧条后的美国开启了文娱产业的“黄金时代”——不仅电影生产极大丰富,年观众最多时达40亿人次,让好莱坞走上发展鼎盛期,而且广播业也迅速繁荣,拥有收音机的家庭在此后10年间增加一倍以上,还成就了迪士尼、时代华纳等文化“巨头”。

当下全球经济增速放缓恰好成为契机。概言之,对文化的重视既是大时代背景下的产物,也是文化产业自携特性所致。

但追根溯源,围绕“文化”做文章是社会发展到一定阶段的必然产物。

从宏观看,社会主要需求从物质转向精神是经济发展的必然结果。无论是马斯洛需求理论还是“仓廪实而知礼节,衣食足而知荣辱”的哲理,无不揭示当人们物质需求满足以后,便开始追求精神需求的满足的普遍规律。

正如上世纪60年代,物质意义上繁华富足的欧美国家曾出现了大规模的社会运动,社会思潮、亚文化、流行文化等风起云涌。

从中观看,文化产业兴起是后工业时代的必然趋势。如果说工业时代经济的繁荣由制造业驱动,那么强调文化概念的服务业则将成为后工业时代的引擎。

说到底,这是产业结构转型的客观需要,毕竟以粗加工、重工业为代表的低附加值产业逐步向低成本国家转移之时,正是以文化及其衍生为代表的高附加值产业开足马力发展之际。

从微观看,当下几十亿规模的企业普遍进入品牌建设新阶段。品牌是文化的独特标识和载体,对文化的强调与重视也外显在企业的品牌建设。

且不论以Google、Burberry等跨国巨头纷纷换Logo以求“苟日新,日日新,又日新”,即便是国内民企也纷纷打响品牌建设的首场战役,阿里巴巴“一人一片江湖”、三只松鼠“万物皆可萌”等不一而足。

事实上随着“品牌强国”上升为国家战略,中国不仅品牌数量大增,有效注册商标量在过去9年内增长近5倍(2010年底460.4万件、截至2019年6月底 2274.3万件);且影响力加大,世界品牌价值百强榜中2006年中国仅一家上榜(中国移动),到2018年15家上榜,仅次于美国。

文化输出的差距

围绕文化的社会关注度不断上升的必然性与普遍性由上可知,但值得一提的是,对文化的重视与围绕文化的争议在中国社会表现尤甚——中国的特殊性正在于经济的超前与文化的相对滞后导致冲突,对内表现为供需矛盾,物质充沛但精神饥渴;对外表现为国际地位矛盾,硬实力领头但软实力相对落后。

2018年中国人均国内生产总值接近1万美元,从消费角度来看,正逐步进入一个以满足心理需要、文化需要为主体的新世纪,尤其是考虑到中国老龄化现实与全球资源可承受程度,中国必然走向物质消费无穷小、精神消费无穷大的非典型消费“鱼尾曲线”,以体验经济为首迎来“生活不只眼前的苟且,还有诗和远方”。

从国际地位来看,根据李光耀公共政策学院亚洲竞争力研究所的说法,最迟2027年,中国GDP将超越美国,而用购买力平价计算的GDP将是美国的2倍以上。

但问题是,当经济大步向前,文化却还在原地徘徊,甚至一度山寨文化盛行、外来文化嚣张、创新文化不足,何以回应日益增长的精神文化需求。更难论输出有腔调、有规则的软实力进入世界舞台中心。

泛文化的新阶段

毋庸置疑,伴随对文化及其衍生前所未有的重视,一个泛文化的新阶段也拉开序幕。

具体来看,文化产业化是泛文化的初始阶段,就目前而言,我国文化产业尚有一片蓝海待拓宽,即便2004-2018年,文化产业增加值从3440亿元一路狂飙至3.8737万亿元,比2004年增长10.3倍,年均增速接近20%,但横向比较文化产值GDP占比,美国25%以上、日本20%左右、欧洲平均10%-15%,我国仅4.29%,尚有万亿市场空间。

拉长时间纵轴,文化产业化将向更高阶段的产业文化化进阶,文化将成为引擎、嫁接因素,甚至成为像互联网一般的工具格式化各行各业,既有“+文化”概念,各领域收敛、扩充行业文化内涵,更有“文化+”概念,以文化辐射、影响产业生态

可以预见,届时,人文素养将融化在生活、生产的方方面面:

1、人文发展从知识积累到综合文化内涵。龙应台曾借王阳明“此已被私欲隔断,不是知行的本体了。未有知而不行者;知而不行,只是未知”来解读知识与文化的差异,其中知而不行的“未知”是“知识”的层次,而“知行的本体”则是文化的层次。换言之,既是让知识这一外在于人的材料、技能、“量化的知道”进入人的认知本体,渗透生活与行为。

2、社会追求从物质意义上的有钱到精神层面的富有。由单一的对金钱的追求、对物质的占有转而回归本心,侧重精神层面造就“偷不走的财富”,“一箪食,一瓢饮,居陋巷,人不堪其忧,也不改其乐”。

3、生活方式从强调品牌到品味。区别于被品牌效应打动,被动地依托品牌所代表的标准化的质量、形象来保证生活水平,未来个体将形成独特的审美情趣,更积极、更大范围地“狩猎”所需要的产品与服务,成为自我价值与个人意识的外显形式。

【责任编辑 兰尔】

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