传统媒体vs新媒体:不变的是3800亿的广告市场!

来源:财经先声
2019-05-16 13:22:24

新闻传媒行业进入寒冬期的说法并不准确,更准确的说法是传统媒体在萎缩,新兴媒体在崛起,整个新闻传媒业正处于一个体系重构、动力变革的大转型期。

最近,根据美国相关媒体报道的数据显示,Vice Media、BuzzFeed等多家互联网媒体公司,或是上市出版公司陆续宣布裁员,新闻业有员工下岗的消息频频出现。今年1月份以来,美国媒体行业已经有超过2000人失去了工作。

自从2009年微博一上线,自媒体风暴就被引发,2012年微信问世,各类社交媒体迅速地发展起来。近两年,直播和短视频又掀起一阵阵风浪,新媒体时代,媒介技术的迭代更新使得人们拥有越来越多的渠道和手段去获得需要的信息。

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也就是在这几年,不仅是报纸越来越少见,就连很多书店都维持不下去了,人民日报、光明日报等大型媒体也纷纷转战线上,入驻各大社交媒体,也有官方的APP。新闻传媒业是否进入一个严冬期?又或者说新闻传媒业已经发生了一个大变革,下岗员工的工作岗位不是消失了,而是紧跟时代潮流,转型升级?

新兴媒体职位迅速上涨

根据中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展情况统计报告》的数据,截至2018年6月,我国网民的规模已经达到了8.02亿,普及率为57.7%,网民通过手机接入互联网的比例高达98.3%。

毫无疑问,庞大的网民数量是自媒体发展的根本支撑点,如今人人都在各种移动终端上浏览新闻,对报纸的需求量大大降低,那么新闻行业所需要的出版人员自然就没那么多了。

早在2017年,新媒体运营从业人数的数量就达到了300万,各类机构对内容创业者的投资金额超过50亿元人民币,这个数据来源于克劳锐公司发布的《2018自媒体行业白皮书》。

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另外,领英也给出了一些数据,Facebook 2004年开始涉足广告和新媒体行业,发展到2018年,这15年来新闻行业的雇员占比下降了14%,但是社交媒体和内容行业的员工数量呈现的是显著增长的趋势。

由此可见,很多新闻传媒业的工作并没有消失,只是随着传统媒体时代进入新媒体时代后,很多工作性质发生了转变,并且得到了更精准的划分。比如说,编辑已经不是单纯的编辑了,称他们为内容生产者更恰当,而且可以细分为文字编辑、图片编辑、视频编辑等等。

资本市场向来都是瞬息万变的,在当下的“互联网+”时代尤其如此,新闻传媒业进入的并不是严冬期,恰恰相反,新闻传媒业的竞争是越发激烈了。

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产业链纵横交错,呈多元化发展态势

在大家讨论新闻传媒业究竟位于什么处境之前,首先要弄清楚的一个点是,什么是新闻传媒业?在互联网的发展和数字经济席卷全球之后,不仅是新闻传媒业内的职位性质发生了变化,就连新闻传媒的定义也有所改变。

当下,“新闻传媒”这个词已经变成了一个综合概念,它至少包括三个方面,分别是媒介、媒体和内容。这也就是说,如今的新闻传媒业的格局已经非常大了,不仅包括传统媒体,也包括新兴媒体,而且传统媒体与新兴媒体正处于激烈的融合之中。

2018年6月份,清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社等多个单位联合发布了《传媒蓝皮书——中国传媒产业发展报告》,该报告对于新闻传媒业得出的最能证明该行业发展状况的数据是,2017年中国传媒产业总规模达到1.89667万亿元,较上一年同比增长16.6%,预计在未来五年,中国传媒业还将保持两位数的增长,2020年有望突破3万亿元。

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显而易见的是,中国传媒市场既然能够取得这么喜人的成绩,与其发展趋势的欣欣向荣密切相关。此外,新兴媒体的发展对传媒市场做出了很大一部分的贡献。

该传媒蓝皮书分析指出,从传媒产业内部结构来看,传统媒体市场仍持续整体衰落,总体规模仅占五分之一。然而,中国网络广告市场规模超过3800亿元,网络视频市场规模也将近1000亿元,并以30%的速度在快速增长;内容付费、粉丝经济等或将成为传媒业新的经济增长点。

这也就恰恰说明,虽然传统媒体在这些年来一直遭受新兴媒体的挤压,但是因为新兴媒体在蓬勃发展,所以整个传媒市场才能取得那么大的发展。

因此,新闻传媒行业进入寒冬期的说法并不准确,更准确的说法是传统媒体在萎缩,新兴媒体在崛起,整个新闻传媒业正处于一个体系重构、动力变革的大转型期。

【责任编辑 卓然】

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